行銷學坊

KOL是什麼意思？KOL和網紅分別差在哪？本文將解析KOL及網紅的差異，以品牌方角度說明找網紅／KOL的4大合作要點，並統整6大類KOL合作名單及KOL媒合平台優勢，帶你精準掌握KOL網紅合作重點！

---

 

一、KOL 是什麼意思？KOL 網紅分別差在哪？

二、品牌方必看！找網紅、KOL 合作的挑選重點有哪些？

（一）風格是否與品牌形象相符

（二）行銷預算

（三）過往合作成效

（四）評估 KOL 網紅的受眾與影響力

三、KOL 類型有哪些？ KOL 名單一次看！

KOL 分類 1：親子 KOL

KOL 分類 2：美妝時尚 KOL

KOL 分類 3：美食 KOL

KOL 分類 4：旅遊 KOL

KOL 分類 5：健身 KOL

KOL 分類 6：寵物 KOL

四、怎麼找網紅？一表比較網紅媒合公司與自己找網紅的差異

五、網紅媒合怎麼做？讓 VGV 圈粉行銷科技幫你打造品牌知名度！

 

---

 

一、KOL 是什麼意思？KOL 網紅分別差在哪？

KOL 為英文 Key Opinion Leader 的縮寫，意思是「關鍵意見領袖」，指的是在特定領域擁有專業知識且具備影響力的人物。這些 KOL 會在領域內持續深耕，透過專業且充實的內容累積粉絲，這讓他們成為該領域的權威人物，可以對品牌、產品或服務產生重大影響。

KOL 與網紅最大的差別在於是否擁有特定領域的專業知識與權威。網紅可能因為 1 張照片或 1 段影片而在網路上瞬間擁有影響力，吸引大量的追隨者；但 KOL 的影響力源於專業知識以及對特定領域的深入了解，須要長期經營才能慢慢建立自己的影響力。

 

	KOL	網紅
定義	在特定領域擁有專業知識且具備影響力的人物	在網路平台上因特殊才華、有趣內容或其他特定原因而走紅的人物
特點	專業性和知識深度 真實感和可信度 緊密的社群互動	廣泛的知名度和曝光率 時尚敏感且緊跟潮流 多元化的內容創作
專注領域	專注於特定領域	無專注於特定領域
粉絲黏著度	較高	較低
聲量累積時間	長時間累積	短時間爆紅

 

 

二、品牌方必看！找網紅、KOL 合作的挑選重點有哪些？

（一）風格是否與品牌形象相符

品牌有自己的核心價值和風格，選擇與自身風格相符的 KOL 或網紅，能夠確保合作內容更具一致性，提高品牌與目標受眾之間的共鳴度。

例如，如果你的品牌強調科技感與創新，那麼比起走傳統復古風格的 KOL，風格現代且具有科技感的 KOL 或網紅就是相對適合的選擇。

（二）行銷預算

不同的 KOL 或網紅擁有不同的報價，會視知名度、合作形式、合作內容複雜度而定，少則數千元，多則十萬元起跳。通常粉絲數越多，合作費用也會越高，品牌方可按照預算來規劃行銷策略。

如果行銷預算有限的話，可以考慮找小網紅或 KOC 合作，這類人物的合作價格相對親民，也能因為粉絲的高黏著度，為品牌帶來不錯的轉換率。

（三）過往合作成效

品牌可以檢視先前的合作案例，除了粉絲數、愛心數、留言量這種純數據以外，也可以觀察文案內容是否是真實體驗的心得、留言是否與業配項目相關等面向，藉此評估 KOL／網紅的推廣效果、互動狀況以及對品牌價值的整合程度。

（四）評估 KOL 網紅的受眾與影響力

為了更有效的實現行銷目標，品牌可以評估 KOL 或網紅在社交媒體上的粉絲數量、粉絲類型、受眾參與度等指標，確保合作能獲得最大程度的曝光和影響力。不過也要特別留意是否有「假帳號」或是「買粉」的情況，才不會花了錢卻得不到應有的行銷效果喔！

想找 KOL／網紅合作？歡迎預約 VGV 行銷諮詢服務！
 

三、KOL 類型有哪些？ KOL 名單一次看！

KOL 分類 1：親子 KOL

親子 KOL 經常分享實用的育兒建議、親子活動和產品評測，對於正在育兒的新手爸媽來說相當受用，而各種真實的爸爸經、媽媽經更是能讓父母充滿共鳴。由於親子 KOL 的受眾通常具有一定的消費力，除了適合母嬰用品、兒童用品以外，保健食品、居家好物、3C 家電、廚具等商品也相當適合。

• 適合廠商：母嬰用品、兒童用品、保健食品、居家好物、3C 家電、廚具
• 親子 KOL 代表：Rice & Shine、紅豆妹、蔡桃貴

 

KOL 分類 2：美妝時尚 KOL

愛美是人的天性，只要是想緊跟時尚趨勢、學習化妝技巧的族群，一定都會追蹤心儀的美妝時尚 KOL。透過這些 KOL 的開箱與示範，能夠有效地吸引大眾，增加商品曝光與討論熱度，有效拉近品牌與消費者的距離！

• 適合廠商：美妝品、保養品、香水、美髮用品、流行服飾、時尚精品
• 美妝時尚 KOL 代表：莫莉、Hello Catie、蘿倫 Lauren

 

KOL 分類 3：美食 KOL

美食 KOL 對食物的獨特品味總是能收穫一群死忠粉絲，不少人甚至會跟著美食 KOL 的美食清單去探店，降低踩雷機率。除了合作開箱美食餐廳以外，常見的商業模式還有聯名商品、團購等，利用 KOL 的影響力來帶動美食商機。

• 適合廠商：餐廳、食品、廚具
• 美食 KOL 代表：千千進食中、詹姆士姆士流、巨鳥胃 7

 

KOL 分類 4：旅遊 KOL

隨著疫情消退，旅遊產業也隨之回溫，粉絲們就算不能實際出門，也能透過旅遊 KOL 的分享感受旅遊的美好。而這些 KOL 也是大家規劃旅程的靈感來源，不知道旅遊該怎麼安排嗎？那就參考旅遊 KOL 的行程來一場充電之旅吧！

• 適合廠商：戶外用品、旅遊住宿、接送交通服務
• 旅遊 KOL 代表：欸你這週要幹嘛、The DoDo Men 嘟嘟人、TommyTommy Japa

 

KOL 分類 5：健身 KOL

健身風氣日漸盛行，許多運動 KOL 憑藉專業的瘦身、運動知識吸引了一大票粉絲。健身 KOL 通常會展現出積極的生活態度和正面形象，透過平易近人的溝通方式將健身理念傳達給粉絲，讓健身不再只是專業運動者的領域，進而激發大眾對健身產品和服務的購買興趣。

• 適合廠商：食品、運動用品、運動服裝
• 健身 KOL 代表：PEETA 葛格、健人蓋伊、Candice Wan

 

KOL 分類 6：寵物 KOL

寵物呆萌可愛的樣子總是能療癒人們疲憊的身心，隨著台灣擁有毛小孩的族群越來越多，寵物市場也迎接來滿滿的商機。通常寵物 KOL 本身也是飼主，讓粉絲更容易對分享內容產生共鳴，成為寵物用品及服務廠商在推廣產品時不可或缺的重要合作夥伴。

• 適合廠商：寵物食品、寵物用品、寵物保健品、寵物保險
• 寵物 KOL 代表：好味小姐 Lady Flavor、黃阿瑪的後宮生活、許伯&簡芝—倉鼠人

 

四、怎麼找網紅？一表比較網紅媒合公司與自己找網紅的差異

在與網紅、KOL 媒合時，不少品牌方會試著先自己與心儀的 KOL 網紅接洽，但若過往沒有相關經驗，在接洽的過程中可能會遇到一些問題，例如：花費許多時間卻找不到適合品牌調性的人選、溝通流程冗長沒效率，或是不熟悉相關數據難以追蹤成效等問題。

如果是透過行銷公司協助網紅媒合，能夠大量節省時間、人力成本，能夠幫助品牌更精準地找到合適的 KOL、網紅。

 

比較項目	自己找網紅	網紅媒合公司
時間成本	需要大量時間和人力搜尋和聯絡	平台有現成的資料庫和聯絡資源
議價空間	通常只能被動接受網紅的開價	專業行銷團隊可協助議價，獲得更優惠的價格
成效追蹤	需要自行進行數據分析和成效追蹤	平台提供即時且客觀的數據回饋
選擇範圍	合作夥伴選擇範圍較小，篩選不精準	平台有龐大的網紅資料庫，選擇更符合需求的合作夥伴
合作風險	缺乏經驗可能導致合作合約模糊或誤解	平台有完善的合作流程和經驗，能處理突發狀況

 

讓專業團隊來幫你！歡迎預約 VGV 行銷諮詢服務
 

五、網紅媒合怎麼做？讓 VGV 圈粉行銷科技幫你打造品牌知名度！

想找網紅、KOL 合作，卻又擔心成效不如預期嗎？推薦你專業的網紅行銷公司——VGV 圈粉行銷科技！VGV 圈粉行銷為亞太區一站式網紅行銷解決方案中，數一數二的網紅行銷公司，VGV 擁有以下 4 大特色，是你最放心的行銷合作夥伴：

• 專業行銷外包團隊：VGV 透過 12 個步驟確保影響力行銷專案達到最高效益，包括影響力行銷策略、網紅人選篩選、網紅教育訓練、活動時程監督等。透過細膩且專業的服務，VGV 成為 UNIQLO、hegen、PChome 等各大品牌的首選合作夥伴。


• 龐大網紅人才庫：經營 60 萬名網紅網絡，遍及台灣、香港、新加坡、馬來西亞、菲律賓、日本等市場。無論是青春學生、質感媽咪或時尚型男，VGV 都能讓品牌透過合適網紅，有效鞏固影響力！


• 入選 AppWorks 創業加速器：憑藉豐富的經驗，VGV 能夠協助品牌有效在地化行銷。於 2023 年底入選東南亞最大新創加速器 AppWorks #27，加速 VGV 深耕東南亞市場，整合當地網紅資源。


• 全新網紅行銷概念【Co-Creation】：VGV 打破傳統網紅業配框架，從「資源共享、專業共享、創意共享」3 個方向和網紅合作，確保網紅了解品牌價值和產品優勢，創造出自然又讓人心生嚮往的內容。網紅行銷合作不再只是一次性的業配，而是一段長遠的合作關係！

 

立即預約 VGV 行銷諮詢服務
 

 

延伸閱讀：
一次了解口碑行銷與5T策略，輕鬆掌握口碑行銷關鍵技巧
2024 Youtuber 排名總整理｜百萬訂閱、各領域的熱門 YTR 一次看！
品牌行銷攻略｜解密品牌行銷策略，帶你打造世界級品牌！