首頁行銷服務＆成功案例網紅行銷案例 UNIQLO LifeWear 跨場景質感佈局策略

UNIQLO LifeWear 跨場景質感佈局策略

在市場高度飽和的挑戰下，VGV 協助 UNIQLO 將單一產品優勢轉化為多維度的生活風格共鳴。

透過精準的社群分眾與品牌重視的視覺美學把關，我們不僅提升了社群討論度、創造 30% 高觸及率，更成功將 Fleece 刷毛外套從「實用單品」定義為引領秋冬潮流、人人都需要一件的「國民質感外套」，實現從品牌聲量到購物意願的深度轉化。

活動背景行銷策略活動成效

戰略挑戰：如何在冬季紅海競爭中實現銷售增長與市佔突破？

UNIQLO 作為全球時尚服飾零售龍頭，其 Fleece 刷毛外套雖然具備極高的品牌辨識度與品質口碑，但在冬季服飾市場中，面臨著極其激烈的產品同質化競爭。
當各大品牌紛紛推出刷毛單品外套時，UNIQLO 如何在堅持嚴格的品牌形象（Model 挑選與視覺標準）下，透過影響力行銷策略，從飽和的冬季市場中挖掘出新的增量空間，並進一步轉化為實質銷售與市場份額的提升？

VGV 的策略切角：將「審美高度」轉化為難以跨越的「競爭門檻」

VGV 將品牌對視覺的要求轉化為差異化利刃，精選具備生活風格感染力的 KOL，透過真實且具生活美感的視角，為產品注入多元的情境想像，確保品牌在激烈的冬季市場中始終站在社群討論的核心。

全場景社群佈局：四大核心生活圈的精準滲透

為了在紅海競爭中突破重圍，VGV 運用符合 Instagram 演算法邏輯的分眾佈局，策劃了「時尚、親子、戶外、寵物」四大核心生活場景。

透過精選具備審美高度的 KOL 分享多元穿搭，將 UNIQLO Fluffy Fleece 轉化為與生活細節緊密相扣的質感單品，藉由社群討論熱度打造「國民外套」的定位，並實現在飽和市場中的精準滲透：

1. 時尚穿搭：引領潮流感
強化單品的時髦屬性，打破傳統「保暖內搭」的印象，將產品定義為秋冬層次穿搭的必備元素。

2. 質感親子：建立情感連結
透過溫馨的親子互動場景，傳遞產品的柔軟度與安全性，深度觸及具備高購買力的家庭客群。

3. 戶外生活：擴展使用邊界
展現產品在不同氣候下的機能美學，滿足消費者對戶外探索的生活嚮往，擴大產品場景想像。

4. 萌寵日常：創造社群治癒力
利用寵物互動的高互動率，在輕鬆的氛圍中滲透品牌質感，提升消費者的好感度與購買動能。

VGV 嚴選 27 位質感創作者，透過沉浸式的影像內容與限時動態連結導流，構建出從視覺共鳴、情感認同到官網導流的完整銷售路徑。

數據成果：從社群好感轉化為「高意向」的購買行動

UNIQLO Fluffy Fleece 國民外套專案在自然流量推廣下，成功達成質與量的雙重突破，驗證了質感內容驅動增長的實力：

曝光影響： 創造超過 31.7 萬次總觸及，高達 30% 的平均觸及率成功搶奪消費者的注意力。

互動連結： 累積 4.7 萬次深度互動，社群聲量熱度高，成功激發粉絲「從認同到嚮往」的情感，轉化為實質的購買討論、詢價與收藏行為。

自然導流： 在零廣告資源投入下，引導超過 2,200 次官網自然點擊，呈現受種最純粹的「直接購買意願」。

長遠價值：將流量沉澱為品牌最重要的數位資產

除了上述亮眼的社群爆發力，此次專案合作更為品牌實質沉澱了足以創造後續價值的數位資產：

高價值潛在客群庫： 數萬名互動受眾是極為精準的「高意願清單」，可協助品牌在未來的行銷活動中更精準地找到核心對象。

跨場景的高品質影像： 27 組精選的風格影像，為品牌提供了具備「真實溫度」的現成宣傳素材，有效延長了行銷活動的生命週期。

市場偏好的深度洞察： 透過不同生活圈的回饋，我們協助品牌辨識出不同客群最在意產品的哪項特質，作為未來佈局市場的策略基準。

回上一頁