2024 年網紅行銷新浪潮：拆解 9 大行銷趨勢

在數位行銷變化快速的時代，網紅行銷一直是連結品牌與目標受眾不可或缺的角色。

根據最新的 Influencer Marketing Hub 調查，有 85% 的行銷人員今年將投資網紅行銷，這比例相較去年有成長。這也說明品牌在投入網紅行銷後，實際上都取得令人滿意的成果，今年預計有 60% 品牌將提高在網紅行銷的預算。

隨著越來越多品牌加入戰局，我們必須更加精準運用趨勢，達成甚至超越設定目標。一起來看看今年可能改變網紅行銷行業的 9 大趨勢。

• 網紅行銷趨勢 1 - 真實，才有渲染力

2024 年，觀眾更在意真實性，約有 70% 的人更喜歡看真實的社群媒體內容，而不是過多修飾的內容（HubSpot，2023 年）。另外，約有 70% 的消費者願意在他們認為是「真實」的品牌多花錢（Psychology Today，2023 年）。

因此，網紅在做品牌相關的內容時，要多注入使用產品的真實體驗與品牌評論，確保推薦的東西符合受眾的期待。品牌也會更傾向與他們價值觀相近的網紅合作，這樣更能真實地連結顧客。

• 網紅行銷趨勢 2 - 微網紅，持續當寵

過往很多品牌喜歡和大型網紅合作，這幾年的趨勢漸轉為微型網紅。根據最新調查，絕大多數品牌更喜歡和小型（微型 26% 和奈米 44%）網紅合作，而不是昂貴的大型網紅（17%）和名人（13%）（Influencer Marketing Hub，2024）。

這些微型網紅雖然追隨者較少，但互動率高，能更精確地提供內容給特定的族群，為品牌帶來更穩固的關係和更高的轉換率。

• 網紅行銷趨勢 3 - 短影音魅力，橫掃各大社群

• 網紅行銷趨勢 4 - 網紅合作走長期

品牌現今注重與網紅建立長期的合作關係，以提高最終的轉單率。根據社群知名專家 Neal Schaffer 的文章，消費者從一開始接觸品牌到轉單需要一段時間，即使擁有高互動率的網紅，一篇品牌合作貼文也難以帶來銷售，因此長期與網紅合作將會變成常見的型態。

Influencer Marketing Hub 在 2024 年的調查顯示，超過一半的網紅行銷活動是以每月持續進行的，比 2023 年的 48% 和 2022 年的 34% 都有所增加，一次性的行銷活動或是新品發佈才與網紅合作的頻率已大幅減少。

• 網紅行銷趨勢 5 - AI 助攻網紅行銷

人工智慧正在改變網紅行銷的操作方式，越來越多品牌使用 AI 工具分析海量數據，找尋最符合品牌調性的網紅，同時也運用 AI 預測行銷趨勢和優化活動成效，創造最高的投資回報率。

另一項值得關注的是虛擬網紅的加入，他們不只是數字還擁有個性，在社群媒體上以真實網紅的形式出現。令人驚訝的是，虛擬網紅可能創造出比真實網紅近三倍的互動率。目前，許多大品牌都有與虛擬網紅合作的經驗，未來預計將有更多品牌也會投入嘗試。

• 網紅行銷趨勢 6 - 社群互動，累積信任感的關鍵

社群媒體的互動率是評估網紅行銷成效的一項常見指標。面對消費者注意力下降的挑戰，品牌必須發揮創意，產出互動內容，與受眾深度溝通與互動。

 

社群上的互動功能如投票、測驗和問答功能，都能引起消費者的興趣並參與品牌內容，幫助品牌拉近與消費者的距離，累積對品牌的信任感。

 

• 網紅行銷趨勢 7 - 即時性內容，導購力道強

Snapchat 和 Instagram Stories 即時性內容的迷人之處在於「真實性」、「即時互動」和擔心「錯過了什麼」。據 Meta 表示，Instagram Stories 對行銷人員是一項有效益的工具，有 62% 的消費者在觀看即時性內容後對商品或品牌展現出更大的興趣。

 

該平台在 2023 年的每日活躍使用者達到 990 萬，比起去年大幅增加了 52%。此成長趨勢表示即時性內容，在吸引和保持使用者的注意力，是一項強而有力的行銷工具。

• 網紅行銷趨勢 8 - 擁抱多元，引發情感共鳴

多元不再是種選擇，而是必需的。品牌透過與多元的網紅合作，與不同的團體互動，可以有效引發來自不同身份、背景的消費者認同與共鳴，以確保品牌的廣告，真實地代表不同背景的目標受眾。今年，我們預計會看到更多不同背景的網紅嶄露頭角，期待他們與品牌之間的合作互動！

• 網紅行銷趨勢 9 - 轉單率成為評估成效關鍵

評估網紅行銷的成效不再僅限於讚數、評論與互動。為了確保網紅行銷合作的價值，品牌將關注更重要的數據指標，如轉換率、銷售量和品牌知名度等成效數據。

 

根據 2024 年 Creator IQ 的調查，大多數行銷人與決策者報告網紅行銷活動時，會將預估轉換率列為重點考量是否執行活動的重要因素。

 

今年網紅行銷將以真實性、短影音、AI、成效型行銷等為核心，在網紅行銷產業呈現多元化發展。品牌如可以迅速應用趨勢於網紅行銷，同時與目標受眾建立穩固的關係，勢必能在網紅行銷領域取得優勢，成功打下一場引人注目的行銷戰役！